科特勒新版《营销管理》给了我们哪些启示?  

作　　者：蒋青云[1,2] 

机构地区：[1]复旦大学管理学院市场营销学系 [2]中国高校市场学研究会

出　　处：《商学院》2023年第2期112-115,共4页Business Management Review

摘　　要：营销管理理论“开山鼻祖”菲利普·科特勒(Philip Kotler)先生所著的《营销管理》(Marketing Management)自1967年出版以来,风靡全球55年,被公认为企业家和市场营销人士的“经典必读书目”《营销管理》一书内容以每3~4年一次的速度更新,这使得它始终站在营销实践的前沿2022年,《营销管理》第16版问世,这一版距第15版已经相隔5年。从第15版出版以来,世界发生了许多变化。例如:企业社会责任愈发重要;技术、电子商务和数字通信不断进步;社交媒体与日俱增的影响力以及数据分析技术、营销自动化和人工智能的广泛应用颠覆了许多行业,并开启了新的商业模式。

关 键 词：企业社会责任 科特勒 营销自动化 必读书目 社交媒体 电子商务 人工智能 数据分析技术 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]