东南亚酒类市场营销环境分析  被引量:1

Analysis of Marketing Environment of Alcoholic Beverage in Southeast Asia

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作  者:熊柳[1] XIONG Liu(School of Digital Economy,Luzhou Vocational&Technical College,Luzhou 646000,Sichuan,China)

机构地区:[1]泸州职业技术学院数字经济学院,四川泸州646000

出  处:《酿酒》2023年第2期21-25,共5页Liquor Making

基  金:泸州市哲学社会科学研究规划课题《泸州白酒企业进军东南亚市场营销策略研究》(编号:LZ19B055)。

摘  要:分析了东南亚各国与我国经贸合作情况,并基于宏观营销环境理论构建分析指标体系,通过定性分析方法从文化方面开展深度分析,定量分析应用SPSS 23.0软件利用主成分分析法、聚类分析法对东南亚9个国家的人口、经济、政治方面进行深入解析,根据分析结果,提出中国酒类企业进入东南亚市场的选择策略。The economy and trade cooperation between Southeast Asian countries and China was analyzed. And an analysis index system based on the theory of macro-marketing environment was constructed. The population, economy and politics of nine countries in Southeast Asia were analyzed thoroughly. Qualitative analysis was applied to the cultural aspect, and the principal component analysis by SPSS 23.0software and cluster analysis were used in quantitative analysis. According to the analysis results, the selective strategy for Chinese alcoholic beverage enterprises to enter the Southeast Asian market was proposed.

关 键 词:东南亚 酒类市场 营销环境 

分 类 号:TS262[轻工技术与工程—发酵工程]

 

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