全域兴趣电商环境中出版社图书营销模式分析  

作　　者：王文杰[1] 马戴菲 

机构地区：[1]对外经济贸易大学政府管理学院

出　　处：《中国电子商务》2023年第1期3-6,共4页E-commerce in China

摘　　要：随着新媒体时代媒介融合的纵深发展,图书营销的方式也在不断革新,内容和电商逐渐走向共生,各家出版社在抖音电商广泛布局。在抖音电商全域兴趣电商环境中,用户体验逐渐成为经营核心。本文基于以受众为中心的4I营销原则,研究出版机构在抖音电商的图书营销模式及行为,并对现存问题和优化策略进行初步分析。

关 键 词：图书营销 内容电商 出版社 4I理论 抖音 

分 类 号：F272[经济管理—企业管理]