大数据时代图书营销的突破与反思  

作　　者：杨艳 

机构地区：[1]河南省新乡学院

出　　处：《媒体融合新观察》2023年第1期54-57,共4页New Observation of Media Integration

摘　　要：技术革命是催生产业模式及营销模式变革的前提。在大数据时代,可视化的海量数据获取与分析逐渐成为影响商业行为的重要因素。在大数据浪潮冲击下,图书营销成本、营销渠道、营销重点均发生了巨大变化。图书营销纷纷依托用户数据,积极开展精准营销、定制化营销,开拓数字图书营销,以此抓住时代机遇,实现行业革新。然而,大数据时代图书营销依然存在诸多隐患。如何有效减少库存积压?怎样缓解多媒体分流困境?优质内容生产与市场趣味间的微妙平衡如何把控?如何利用大数据促进书业进一步繁荣发展?本文就以上问题进行思考与探析,以期为大数据时代的图书营销提供相关借鉴。

关 键 词：大数据 图书营销 精准营销 定制化图书 图书数字化 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]