植入式营销对消费者购买行为的影响分析  

作　　者：王琛 

机构地区：[1]长春建筑学院,吉林长春130000

出　　处：《现代营销（信息版）》2023年第2期160-162,共3页Marketing Management Review

摘　　要：长期以来,营销作为影响企业经济效益的重要因素而被社会广泛关注,其中植入式营销因为具有宣传效果好、目标人群针对性强等优点备受广告主的青。本研究从植入式营销入手,在了解此类营销模式的相关信息后,围绕市场调查,基于耐克品牌的实际情况,通过数据研究植入式广告对消费者购买行为的影响,针对相关数据开展回归分析,并根据总结的相关资料提出了植入式营销的发展对策。结合本文的实证调查结果发现,植入式营销已经成为影响消费者购买行为的重要因素,因此相关人员可以通过保证广告创意、控制植入式广告时长等方法强化宣传效果。

关 键 词：植入式营销 消费者 购买行为 品牌态度 购买意愿 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]