在危机中寻找转机  

FIND A WAY OUT OF A CRISIS

作　　者：王钧 欧巴非(图) 

机构地区：[1]不详

出　　处：《普洱》2023年第3期48-55,共8页Pu-erh

摘　　要：茶的故事并非发生在“永恒不变的中国”,而是发生在常常迅速变化的中国茶叶市场品牌化则是实现中国茶高质量发展的必经之路,扎根于景迈山的普洱茶品牌“澜沧古茶”,在创建之初有诸多困难,甚至面临破产被收购的局面。然而,回望过去,澜沧古茶的成长史更像是一部茶企“破局”史,从创立品牌之初就在不断地破局,区别只是在于是打破“生死局”或“僵局”而已。景迈山在普洱茶众多茶山中是特殊的,不仅仅在于申遗,而是作为普洱茶的文化符号与文化自信,在于从帕哎冷时期传承下来的种茶、制茶、护茶的精神。而澜沧古茶正是抓住了景迈山的这些特殊之处,做好了茶品牌建设,跨越新领域,拓宽消费场景,覆盖更多的市场,重塑了品牌的价值。他们还一肩挑起这座茶山不灭的茶人精神不断传承下去的使命,并在世界舞台上继续演绎这段独具特色的中国茶故事。

关 键 词：茶叶市场 茶企 景迈山 澜沧 普洱茶 茶品牌建设 文化自信 世界舞台 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]