乌苏啤酒营销创新的逻辑  

作　　者：谭长春[1] 

机构地区：[1]华夏基石管理咨询集团

出　　处：《市场营销文摘》2022年第1期100-101,共2页MARKETING DIGEST

摘　　要：近两年,作为区域品牌的乌苏啤酒以高企的价格迅速占领全国市场,给行业格局已经比较稳定的啤酒业注入了一针强心剂。这一现象级事件背后的逻辑来自乌苏啤酒的营销创新。它的营销创新有何特点,能给快速消费品营销创新带来什么启示?机会总是留给有准备的人杜晖认为,营销创新首先要做好移动互联时代新营销的准备。杜晖原来是雪花啤酒总部销售发展部门的老员工,后来又担任雪花啤酒上海公司的副总经理,这样的经历和曾经在汇源、康师傅等知名企业的营销实战经验,使其掌握了快速消费品行业的内在规律,并能准确洞察、捕捉行业发展动向。

关 键 词：营销创新 雪花啤酒 快速消费品 行业格局 啤酒业 新营销 移动互联时代 汇源 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]