情感锚定式营销  

作　　者：伊莎贝尔·艾辛格 马丁·施赖尔 斯蒂恩·范·奥塞勒 Isabel Eichinger;Martin Schreier;Stijn van Osselaer

机构地区：[1]维也纳经济与商业大学营销管理研究所 [2]康奈尔大学约翰逊管理研究生院

出　　处：《市场营销文摘》2022年第2期41-42,共2页MARKETING DIGEST

摘　　要：当前的市场趋势表明,许多消费者正在寻找本地的产品、由真人制造的产品、传统的或至少能让客户想起童年的产品。我们在食品行业看到了这一点,其表现形式包括农贸市场不断发展、对手工烘焙产品的需求不断增长、土食运动,以及在新冠疫情期间回归传统杂货品牌等。与此同时,手工艺品在线市场Etsy报告称,2020年它在全球拥有8190万用户,实现了103亿美元的商品销售总额(Etsy 2021)。考虑到全球化、数字化和现代社会对技术和创新的偏爱,上述这些趋势都是令人惊的。

关 键 词：商品销售总额 手工艺品 农贸市场 在线市场 市场趋势 回归传统 烘焙产品 营销 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]