如何不花一分钱把品牌做起来?  

作　　者：空手 

机构地区：[1]不详

出　　处：《市场营销文摘》2022年第5期66-68,共3页MARKETING DIGEST

摘　　要：不花一分钱把品牌做起来在很多人看来这属于天方夜谭,但是到底有没有不花钱把品牌做起来的企业呢?有。而且还非常成功。举个例子,小米。小米前副总裁黎万强在《参与感》一书中就写过这样一段话:一开始,我们做了一个3000万元的营销计划,想借用凡客已有的媒介资源计划做一个月的全国核心路牌推广,结果当面被雷军“拍死了”,他说:“阿黎,你做MIUI的时候没花一分钱,做手机是不是也能这样?我们能不能继续不花一分钱去打开市场?”

关 键 词：营销计划 副总裁 媒介资源 凡客 参与感 雷军 品牌 小米 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F426.63[经济管理—国民经济]