移动场景时代贺岁广告的创意策略研究  

作　　者：侯雅惠 

机构地区：[1]山西大学新闻学院

出　　处：《视听》2023年第5期154-157,共4页Radio & TV Journal

摘　　要：移动场景的出现使贺岁广告的创意与表现方式更加丰富,贺岁广告借助新媒体技术实现了与受众的良好互动,达到了更好的营销效果。移动场景的时间、空间、人、物、关系和价值六大因素为贺岁广告的创意提供了思路。贺岁广告主要从利用时空搭建营销场景、利用社交关系强化场景连接、利用内容提升场景体验三个层面进行创新,实现了受众从被广告场景吸引到拥有良好体验的跃迁。

关 键 词：移动场景 贺岁广告 广告创意 

分 类 号：J959[艺术—电影电视艺术] F713.8[经济管理—广告]