文化距离对消费者购买意愿的影响研究  

作　　者：施津岚 

机构地区：[1]暨南大学,广东广州510632

出　　处：《现代营销（下）》2023年第4期43-45,共3页Marketing Management Review

摘　　要：文化混搭是不同文化在同一时空的共现,在竞争日益激烈的市场中,企业融合不同文化和风格推出混搭产品,是常用的创新手段之一。根据“认知—情感—意动”理论,本文构建包括文化距离、感知创新、文化入侵感和消费者购买意愿等构想在内的模型。结果显示,文化距离对消费者购买意愿具有负向影响作用;文化距离对文化入侵感具有正向作用,而文化入侵感负向影响消费者购买意愿;文化距离对感知创新具有正向作用,而感知创新正向影响消费者购买意愿;感知创新和文化入侵感在文化距离和消费者购买意愿之间具有完全中介效应。

关 键 词：文化混搭 文化距离 消费者购买意愿 感知创新 文化入侵感 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]