视频植入广告精众营销优化路径研究——基于ERP认知科学视角  

作　　者：王奕纯 邵珺 唐娟 

机构地区：[1]南京邮电大学管理学院

出　　处：《经营与管理》2023年第4期50-56,共7页Management and Administration

基　　金：南京邮电大学国家级大学生创新训练计划项目(SZDG2021037)。

摘　　要：通过ERP脑电实验并辅以问卷调查,探究视频植入广告的效果,发现消费者对不同植入契合度的视频植入广告,会产生不同的感知有用性与满意度,进而影响其购买意愿。其中,对中插广告最反感,对结合剧情“造梗”的贴片广告产生的感知有用性最高。建议聚焦精众平台,实现品牌整合营销;与观众建立关系,契合视频风格;促进品牌升级,提升广告质量;科学排期,寻找合适广告位打造植入式美学,形成长效营销生态。

关 键 词：市场营销 植入广告 ERP实验 TRUST模型 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F713.8[经济管理—国民经济]