多模态视域下“东方树叶十周年”广告特征分析  

作　　者：李会芝 陈燕琴[1] 张娇娇 

机构地区：[1]湖北工业大学,湖北武汉430068

出　　处：《福建茶叶》2023年第6期93-95,共3页Tea in Fujian

摘　　要：随着社会经济的发展和科技水平的提高,人们对精神层面的追求越来越高。茶作为一种具有特殊功效的健康饮品,逐渐被世人所喜爱。而互联网的发展,使得茶文化和茶产品的传播方式也越来越多样化。因此,本研究将基于视觉语法,对东方树叶十周年广告中影像的再现意义、互动意义与构图意义进行剖析,以探讨该广告如何通过视觉语法的三大意义来弘扬茶文化和东方树叶茶饮料的特色。

关 键 词：多模态 视觉语法 茶文化 东方树叶 广告特征 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F426.82[经济管理—产业经济] F326.12[艺术—艺术设计] J524.3