黄酒营销策略探讨——以塔牌高端本色黄酒为例  

作　　者：黄晓刚 

机构地区：[1]浙江塔牌绍兴酒有限公司

出　　处：《中国食品》2023年第14期114-116,共3页China Food

摘　　要：黄酒是我国的一种传统酿造酒,具有悠久的历史和独特的文化底蕴。随着人们生活水平的提高和消费观念的改变,越来越多的消费者开始关注健康、原生态的产品。作为一种传统饮品,黄酒在满足消费者口感需求的同时,也能满足消费者对健康、原生态等方面的需求,因此受到消费者的青睐。当前,我国的黄酒市场竞争激烈,市场上存在着品牌同质化和价格战等问题。在这样的市场环境下,如何提高黄酒销售量,增强品牌竞争力,成为了每个黄酒企业都需要面对的问题。本文以塔牌本系列黄酒为研究对象,针对目前黄酒市场竞争激烈的现状,提出了一系列有效的营销策略。

关 键 词：酿造酒 黄酒 品牌竞争力 原生态 营销策略 竞争激烈 同质化 价格战 

分 类 号：TS2[轻工技术与工程—食品科学与工程]