“央视新闻”短视频中国家文化形象建构的视觉修辞结构  

作　　者：张骋 曾诗雨 

机构地区：[1]四川师范大学影视与传媒学院 [2]四川外国语大学成都学院国际传媒艺体学院

出　　处：《视听理论与实践》2023年第4期11-17,共7页Audiovisual Theory and Practice

基　　金：国家社科基金艺术学西部项目“电影强国建设背景下网络文学影视改编的伦理建构研究”(项目编号:22EC196)的研究成果。

摘　　要：在社交媒体时代,国家文化形象的塑造与改善,需要通过短视频的视觉修辞来弥合传播和接受过程中的文化差异,达到视觉说服的效果。“央视新闻”短视频借用视觉隐喻和视觉转喻两种修辞手法,完成国家文化形象的建构。具体而言,“央视新闻”短视频通过“直接意指”和“含蓄意指”两种视觉隐喻修辞,以及“人物主体指代国家形象”“艺术体育指代国家形象”“特写镜头指代国家形象”三种视觉转喻修辞来建构国家文化形象。

关 键 词：“央视新闻” 国家文化形象 视觉修辞 隐喻 转喻 

分 类 号：G229.2[文化科学] H15[语言文字—汉语]