广西咖啡消费群体社会分层对消费行为影响机制研究——基于价格敏感度的调节作用  

作　　者：严覃诗逸 

机构地区：[1]广西工商职业技术学院

出　　处：《广西经济》2023年第3期56-61,共6页

基　　金：广西教育科学“十四五”规划2022年度课题“广西脱贫地区社会创业和乡村振兴耦合路径研究”(2022ZJY2712);2021年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“乡村振兴背景下广西乡村旅游高质量发展的创新路径研究”(2021KY1347);2021年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“乡村振兴战略背景下广西地理标志性水果品牌建设路径研究”(2021KY1348);2022年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“乡村振兴战略下乡村旅游与研学旅行融合发展研究”(2022KY1373);2023年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“疫情防控常态化背景下企业人力资源管理优化路径研究”(2023KY1398)。

摘　　要：近年来,咖啡行业在国内市场发展较好,咖啡饮品在广西区内受较多消费者喜爱。通过问卷调查和数据整理,从社会分层、消费行为、价格敏感度三个变量展开研究,结果显示社会分层对消费行为没有十分明显的作用,价格敏感度正向调节了二者关系。同时,提出咖啡品牌店应执行差异化生产和营销策略、合理定价、营造良好的行业氛围等建议。

关 键 词：咖啡 消费行为 价格敏感度 消费群体 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]