做到这几点可以有效管控图书营销风险  

作　　者：刘璐 

机构地区：[1]湖南省新华书店有限责任公司

出　　处：《中国商人》2023年第8期112-113,共2页

摘　　要：书店在图书营销过程中的风险因素主要包括库存风险、客流量风险、费用预算风险、竞争风险等。因此,书店应从库存管理、客流量管理、费用预算管理、竞争管理等方面加强管控,以降低风险并确保图书销售的稳定性。书店图书营销过程中存在的风险库存风险,是指因为库存积压或者销售不畅导致库存过高而带来的损失。产生库存风险的主要原因来自三方面:第一,顾客对图书的需求变化。由于顾客对图书的需求发生变化,而书店没有及时调整库存结构造成的库存风险。

关 键 词：库存风险 库存结构 库存管理 图书营销 库存积压 客流量 费用预算 竞争风险 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]