小红书商业化快步走的一年  

作　　者：李嘉丽 

机构地区：[1]不详

出　　处：《现代广告》2023年第16期12-16,共5页Modern Advertising

摘　　要：2023年,小红书明显加快了商业化的步伐。9月6日晚,伊能静在小红书开直播了。而且刚开播不到20分钟,她就直接冲到了带货榜的第一名。其实她很早就入驻小红书了,经常分享自己护肤、养生的经验,为了这次直播还连续做了好几天的宣传。很多网友看了她的直播都表示被圈粉、被种草了。根据平台数据,在9个小时左右的直播中,伊能静的直播间吸引了168万人观看。约120款产品中有将近五分之一都聚焦在了香水、精油这类“悦己”属性较高的消费品上。尽管与淘宝、抖音动辄千万的场观量还有些差距,但伊能静的直播间一经开播便已稳居小红书带货榜的榜首。

关 键 词：伊能静 快步走 养生 消费品 商业化 平台数据 

分 类 号：TS9[轻工技术与工程]