网络原创服装品牌购买行为与意愿研究——以武汉大学生为例  

作　　者：金琦媛 

机构地区：[1]武汉纺织大学,湖北武汉430073

出　　处：《化纤与纺织技术》2023年第7期4-7,共4页Chemical Fiber & Textile Technology

摘　　要：随着人们生活节奏的加快和网络信息技术的发展,线上购物成为主流购买方式。文章主要研究武汉大学生对网络原创服装品牌的购买意愿与行为,基于S-O-R(刺激—机体—反应)模型、顾客满意度理论等理论,构建了武汉大学生对网络原创服装品牌购买意愿与行为研究的模型。研究采用了问卷调查、SPSS数据分析等方法,得出了消费者在感知商品价值三个方面都对消费者的满意程度具有直接和正向影响,以及顾客对商品的满意程度对于购后行为也具有直接和正向影响。

关 键 词：原创服装品牌 网购行为 购买意愿 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]