接受美学视域下的媒介融合广告创新  

Accept the Media Fusion Advertising Innovation from the Perspective of Aesthntics

作　　者：秦昕 QIN Xin

机构地区：[1]重庆工商大学艺术学院

出　　处：《丝网印刷》2023年第19期56-58,共3页Screen Printing

基　　金：重庆市社会科学规划项目“家国同构视阈下香港电影叙事伦理研究(1949-2020)”的研究成果(编号2020BS75);重庆市教委人文社科研究项目“香港身份认同的影视媒介话语建构研究”的研究成果(编号21SKGH179)。

摘　　要：媒介融合背景下的广告创新应注重广告的可移植性、易读性、话题性和互动性。广告创作应遵从传播有效的信息和对信息的有效传播相统一的原则,并始终贯彻接受美学以受众为主体的创作理念,方能达到广告传递有效产品信息,提升和维护品牌形象的终极目的。Advertising innovation in the context of media convergence should focus on the portability, readability, topicality and interactivity of advertisements. Advertising innovation should follow the principle of uniting dissemination of effective information and effective dissemination of information, and faithfully carry through the creative concept of the reception aesthetics that puts the audience first. Only in so doing can the ultimate goals of advertisements to convey effective product information, enhance and maintain brand image be achieved.

关 键 词：接受美学 媒介融合 广告创新 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] J524.3[经济管理—产业经济]