星巴克的天才品牌建构策略原本一家小小的咖啡店如何与时俱进  

Starbucks'Genius Brand-Building Strategy Learn how this once-small coffee shop has stayed relevant

作　　者：Kelly Main 

机构地区：[1]不详

出　　处：《空中英语教室（高级版．彭蒙惠英语）》2023年第10期16-17,42,共3页Studio Classroom

摘　　要：11早在谷歌出现、人们可根据网上评论寻找最佳打卡地之前,我们对一家餐厅的品质认知都是根据停车场内的车辆数量来判断的。我们找寻长长的队伍以及充斥着咖啡因的咖啡店。我们认定,一个商家要是生意多,就一定是个值得消费的好地方。这是早在网络出现以前就已经存在的原始“社会认同”。Long beforethe days of Google and discovering thebestspotsbased on reviews,we gauged the perceived quality of a restaurant based on the number of cars in the parking lot.We looked for long lines and coffee shops buzzing with caffeineinducedlife.Weassumed that if an establishment was busy,it was a good place to go.

关 键 词：建构策略 车辆数量 星巴克 社会认同 咖啡因 停车场 与时俱进 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]