展露与隐藏:广告文本泛化的互文性研究  

作　　者：王欢 李佳逊 

机构地区：[1]四川旅游学院 [2]四川大学

出　　处：《西部广播电视》2023年第16期53-55,共3页West China Broadcasting TV

摘　　要：本文结合实际案例,讨论广告文本在隐蔽状态下实现广告传播效果的可能性,探究互文在广告文本意义生产和受众认知过程中的作用机制,为广告文本创作提供新的思路与方法。在广告创作中可以充分发挥文本的互文性特质,使广告与其他类型的文本相关联,将其他文本材料纳入其中,丰富广告本身的信息量。由此,创作者可以利用文本意蕴的丰富性与不确定性及受众对相关文本的熟悉度与既往解读经验,提高广告文本的易读性和接收效率,促进广告被受众接受和解读。

关 键 词：泛广告化 互文性 意向性 广告文本 广告创作 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]