深圳美西喜茶口碑营销策略优化研究  

作　　者：徐晓燕 

机构地区：[1]黑龙江科技大学管理学院 [2]山东协和学院

出　　处：《商场现代化》2023年第20期55-57,共3页

摘　　要：由于网络信息技术的蓬勃发展,人们获得产品资讯的途径不再拘泥于常规的网络和杂志等,而且越来越多的人开始青睐各种社交媒介渠道以获得自身最喜欢的资讯。口碑营销也越来越成为众多企业无法忽略的市场营销手段。特别是当前的新型茶饮产品,因为该产品的进入门槛很低,产品门槛很高,产品同质化现象严重,所以口碑营销开始被新型茶饮产品视为重要的市场营销手段。喜茶作为新型茶饮的主要产品,近年来不断迅速地增长并且通过品牌推广的方式提高产品营销能力,确保产品的长期市场地位。但缺乏意见领袖成为企业与用户之间的互动渠道以及用户的选择时间逐渐减少和用户没有积极性对产品主动进行分享的现象。所以,怎样对喜茶的品牌推广方案加以完善成为迫切需要解决的问题。

关 键 词：口碑营销 策略 喜茶 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F719.3[经济管理—国民经济]