“Z世代”群体道德消费行为的影响因素与态度-行为差距成因分析  

Influencing Factors of Moral Consumption Behavior of Generation Z Group and Analysis of Attitude-behavior Gap

作　　者：刘蒙之[1] 王麓乔 张瑞杰 Liu Mengzhi;Wang Luqiao;Zhang Ruijie

机构地区：[1]陕西师范大学新闻与传播学院

出　　处：《中国青年研究》2023年第10期55-62,共8页China Youth Study

基　　金：陕西师范大学研究生领航人才培养项目(项目编号:LHRCCX23131、LHRCCX23129)的阶段性成果。

摘　　要：本文选取“Z世代”作为研究对象,通过对22位Z世代的深度访谈收集语料资源,以计划行为理论为研究视角,从主观态度、主观规范与感知行为控制等方面分析了Z世代消费行为中的道德属性,探讨了道德消费中态度与行为的偏差现象。研究发现,Z世代富有特定的责任意识,他们通过“不购买”和“舆论战”的方式表达自己的价值观念和社会责任立场。然而,囿于个体内在感知效力、经济收入、社会和物质环境以及营销策略等因素的影响,Z世代个体的实际消费行为与初始道德意志存在着显著的偏差。

关 键 词：道德消费 Z世代 计划行为理论 生活叙事 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销] C913.5[经济管理—产业经济]