如何引导人们形成绿色低碳消费模式  

作　　者：吴薇[1] 

机构地区：[1]南昌航空大学

出　　处：《中国商界》2023年第10期96-98,共3页Business China

摘　　要：我国已经进入消费全面升级转型的阶段,培育绿色消费与生活方式是当前消费领域的重要问题。笔者基于风险偏好视角,分析不同风险偏好的消费者绿色购买意愿的差异,并探讨了末端时间标志的一次与环保价值观的一次和二次调节作用,弥补并丰富了现有理论基础,为企业的相关营销实践提供了依据。研究结果表明,消费者的风险偏好正向影响绿色购买意愿,末端时间标志会削弱其影响,环保价值观会同时削弱风险偏好对绿色购买意愿的影响和末端时间标志对其影响的削弱作用。

关 键 词：升级转型 绿色购买意愿 绿色消费 风险偏好 二次调节 消费领域 营销实践 削弱作用 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]