文化遗产的品牌价值挖掘与品牌形象标识设计研究——以北京中轴线为例  

Research on Brand Value Mining of Cultural Heritage and Brand Image Logo Design——Taking Beijing's Central Axis as an Example

作　　者：余文婷 张晓东[1] Yu Wenting;Zhang Xiaodong(School of Art&Design,Beijing Institute of Graphic Communication,Beijing 102600,China)

机构地区：[1]北京印刷学院设计艺术学院,北京102600

出　　处：《艺术与设计（理论版）》2023年第10期33-36,共4页Art and Design

基　　金：北京市教育委员会科学研究计划项目(项目编号:SM202210015004);北京印刷学院基础研究重点项目(项目编号:Ed202220)的阶段性成果。

摘　　要：文化遗产是地区优秀历史文化的集中呈现,开发文化遗产品牌形象和相关设计产品,是对地域优秀文化资源的再利用,能够促进地方品牌营造,带动当地旅游经济。本研究通过对文化遗产的品牌价值进行挖掘,对品牌形象标识的设计思路进行总结,并以北京中轴线为例,将地方文化抽象成视觉符号,探寻文化遗产价值传播的方式方法,延续地方记忆,传播人文精神。local culture into visual symbols,explore ways and methods of cultural heritage value dissemination,continue local memory,and disseminate humanistic spirit.

关 键 词：文化遗产 品牌价值 品牌形象标识 北京中轴线 

分 类 号：H12[语言文字—汉语] J0[艺术—艺术理论]