技术嵌入与价值取向:人工智能重构下的广告运作  

作　　者：李珂 刘梦心 

机构地区：[1]河南大学新闻与传播学院

出　　处：《西部广播电视》2023年第19期29-32,共4页West China Broadcasting TV

基　　金：河南大学研究生“英才计划”(科研创新类)“《万国公报》与郭嵩焘舆论形象的建构”(SYLYC2022054)。

摘　　要：作为使用机器系统来模拟人的思维过程和行为的技术,人工智能的出现使经济社会各领域发生了深刻的变化,推动了计算广告、智能广告和营销传播的发展,不仅重塑了整个广告业的业态面貌,也在微观上颠覆了广告产业的业务链。未来广告业的发展很大程度上与人工智能技术的引入和应用相关联。随着全球范围内再度掀起的“人工智能飓风”,“人工智能是否会取代广告人”这一议题成为学术研究热点。基于对人工智能时代中国广告产业结构演进的梳理,本文着力分析新兴技术勃发的时代广告产业深度变革的路径,论述其在发展范式变革过程中遇到的伦理挑战,以期探讨未来广告业人机协同运作模式构建的可能性。

关 键 词：人工智能 广告业 范式变革 人机协同 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] TP18[经济管理—产业经济]