新媒体健康科普对消费者购买意愿的影响——以小红书为例  

作　　者：赵东奇 

机构地区：[1]黑龙江大学,哈尔滨150080

出　　处：《北方经贸》2023年第11期72-75,共4页Northern Economy and Trade

摘　　要：本文以与常见OTC药品X类产品有关的小红书科普博文为例,利用扎根理论简要分析该类科普推文对消费者购买意愿的影响,并对该模式进行了应用分析。得出该类科普文章在产生兴趣、产生信任、感知效用、感知风险、计划行为五个方面影响消费者的购买意愿,是扩大潜在消费市场的有效手段。但该模式具体应用的限制颇多,因此并不具有普适性,仅适用于在一定范围内具有独特竞争优势,且具有消费属性的OTC药品的大众推广。

关 键 词：健康科普 购买意愿 OTC药品 扎根理论 

分 类 号：F740[经济管理—国际贸易]