戏曲推广需要创意性策划和播种式营销  

作　　者：林宏鸣 

机构地区：[1]上海东方艺术中心 [2]浙江音乐学院艺术与文化管理高等研究院

出　　处：《中国戏剧》2023年第11期21-24,共4页Chinese Theatre

摘　　要：2008年年初,我应邀赴伦敦参加英国管弦乐协会全国大会(ABO),并做演讲。当时有英国广播公司(BBC)的记者采访我,问道:古典音乐在欧洲正在逐步萎缩,请问在中国是什么样的状况?由此可见,主流艺术的滑坡是世界性的问题。中国戏曲从主流文化滑向边缘的过程,是这种被动局面的组成部分。我们在2004年和2008年所做的两次大规模观众调查表明,喜欢戏曲的观众从21%下降到9%。上海东方艺术中心200多人的运营团队组建后,以前看过戏曲的也只有两个人。

关 键 词：英国广播公司 创意性 主流艺术 营销 主流文化 中国戏曲 古典音乐 

分 类 号：J892.4[艺术—戏剧戏曲]