数字藏品浪潮下的文化IP整合营销传播  

作　　者：蔡旭芬 

机构地区：[1]中南大学

出　　处：《文化产业》2024年第3期94-96,共3页Culture Industry

摘　　要：随着大数据在IP整合、营销、传播多个层面的快速渗透,当下IP文化创意产业面临着新的机遇与挑战。利用数字藏品技术手段连接文化IP资源和文化创意产业以保障企业良性自主运营,或将成为未来我国文化IP发展的新趋势。而文化IP数字藏品借助整合营销传播实现进一步发展,究竟是大有可为的机遇还是昙花一现的盛景,仍有待考究。

关 键 词：整合营销传播 文化创意产业 大数据 IP资源 机遇与挑战 自主运营 藏品 昙花一现 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]