强制性创意中插广告对消费者购买意愿的影响  

作　　者：谭祺 陈钰[1] 黄小雅 张若楠 吴丁娟 

机构地区：[1]广州医科大学

出　　处：《新媒体研究》2023年第23期35-41,共7页New Media Research

基　　金：广州市高等教育教学质量与教学改革工程一流课程项目(编号2023YLKC004)。

摘　　要：新媒体不断涌现,网剧和创意中插广告悄然兴起,其发展现状及前景相关问题随之出现,其中强制性创意中插广告的问题日益凸显。为创新其内容、挖掘其发展潜力,研究就强制性创意中插广告进行了研究,并基于ELM模型和SOR模型构建强制性创意中插广告对消费者购买意愿影响模型,运用问卷调查法进行实证研究。结果表明:创意性、娱乐性和低干扰性对品牌认知与品牌情感均有显著的正向影响;创意性、娱乐性和低干扰性对购买意愿存在显著正向影响,功能性对于购买意愿无显著影响等。

关 键 词：创意中插广告 SOR模型 ELM模型 广告特征 购买意愿 品牌态度 植入式广告 

分 类 号：G2[文化科学]