品牌营销回归本质  

作　　者：张国华[1,2] 

机构地区：[1]中国广告协会 [2]《现代广告》杂志社

出　　处：《现代广告》2023年第21期1-1,共1页Modern Advertising

摘　　要：不知不觉2023年步入尾声,2024年即将到来。回顾这一年,我们发现有些营销方式依旧屡试不爽。比如不断出圈的品牌联名,依靠吸睛的包装营销挑动大众的神经,当然还出现不少新趋势,比如佛系生活、“发疯”营销成为掌握年轻人的新密码。越来越多的消费者开始“谨慎”对待每一次消费,也有越来越多的品牌开始趋向“理性”发展。“理性”愈加成为品牌营销代名词,无论是营销投入、直播、私域、数字转型还是传统广告方式,大多数品牌冷静下来了,崇尚效果才是至关重要的。

关 键 词：品牌营销 传统广告 营销方式 营销投入 数字转型 回归本质 包装营销 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]