营销投入

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营销与研发投入对企业绩效的影响——以白酒企业为例
《生产力研究》2025年第1期132-137,共6页姚杰 曹江 
文章选取我国A股上市的18家白酒企业2016—2022年的数据,使用STATA17数据分析软件分别对营销投入和研发投入以及其他选定的变量对企业绩效产生何种影响进行实证分析。研究结果显示:白酒企业当期的营销投入和研发投入对企业的绩效均有显...
关键词：白酒企业 营销投入 研发投入 企业绩效 实证研究 
“危险”的香味
《课堂内外（初中版）》2024年第47期74-75,共2页邹渝 
曾经风靡全网的某“网红品牌”牛奶,因其独特的香浓口感而受到消费者的喜爱,被形容为“惊为天奶”。靠着“好喝”“奶味香浓”的口碑和营销投入,该牛奶迅速提升了知名度,并吸引了大量消费者,在众多牛奶品牌中脱颖而出。
关键词：营销投入 品牌 牛奶 消费者 知名度 脱颖而出 
营销投入对老字号企业品牌价值提升效应研究被引量：2
《商业经济研究》2024年第16期143-146,共4页范程旭 郭召 
本文采用2011-2022年老字号上市企业作为研究对象,通过理论和实证分析了营销投入对老字号企业品牌价值的影响和机制效应。研究发现:营销投入对老字号企业品牌价值起到了显著的促进作用,且经过内生性和稳健性检验后依然成立。同时,随着...
关键词：营销投入 老字号企业 品牌价值 技术创新 
用原创大数据研发织就品牌未来——记品牌传播大数据研究专家胡陇琳
《中国科技产业》2024年第8期70-70,共1页顾琳 
在新媒体时代,大数据让品牌传播变得“聪明”而“高效”。它像一个超级雷达,精准锁定目标客户;还能即时追踪效果,灵活调整策略。大数据研究专家们助力着品牌在纷繁市场中预判趋势,赢得先机,同时实现智慧传播,让每一分营销投入都事半功...
关键词：大数据研究 营销投入 中国人民大学 品牌传播 大数据统计 新媒体时代 扎实基础 
营销投入、客户集中度与零售上市企业绩效关系研究
《商业经济研究》2024年第15期161-164,共4页张东姝 许金兰 
2022年度人力资源和社会保障研究课题人才人事项目(编号:JRS-2022-3074)。
随着市场竞争日益激烈,营销投入与企业绩效的关系愈发密切。本文以2011-2022年我国沪深上市的零售企业作为研究对象,分析营销投入对零售上市企业绩效的影响和机制效应。通过理论和实证研究发现:营销投入对零售上市企业的财务绩效和市场...
关键词：营销投入 零售上市企业 客户集中度 财务绩效 市场绩效 
解开波司登高端化之路商业密码
《中欧商业评论》2024年第3期42-49,共8页吴琳琳 
通过产品功能和颜值升级、高额的营销投入、领先的私域策略以及强大的数智化体系,波司登一直在为其高端化添砖加瓦。波司登,一家领先的国产羽绒服品牌,财报显示,截至2023年9月30日,集团半年的总营收达到约74.7亿元,同比增长20.9%,净利...
关键词：波司登 高端化 营销投入 财报 净利润 羽绒服 
品牌营销回归本质
《现代广告》2023年第21期1-1,共1页张国华 
不知不觉2023年步入尾声,2024年即将到来。回顾这一年,我们发现有些营销方式依旧屡试不爽。比如不断出圈的品牌联名,依靠吸睛的包装营销挑动大众的神经,当然还出现不少新趋势,比如佛系生活、“发疯”营销成为掌握年轻人的新密码。越来...
关键词：品牌营销 传统广告 营销方式 营销投入 数字转型 回归本质 包装营销 
企业数字化转型对品牌资产的影响研究——基于营销投入和创新能力的门槛效应分析被引量：3
《统计理论与实践》2023年第11期9-17,共9页李安琪 姚作为 
数字时代的到来对品牌资产的概念、形式以及测度提出了挑战,考察数字化转型对品牌资产的影响显得尤为重要。基于2008—2020年沪、深A股上市公司的平衡面板数据,运用双向固定效应模型,考察了企业数字化转型与品牌资产的关系,并通过构建...
关键词：数字化转型 品牌资产 营销投入 创新能力 门槛效应 
营销投入与企业绩效相关性研究——基于国内运动品牌上市公司数据
《运筹与模糊学》2023年第5期4224-4230,共7页蒋琬珺 黄娜 
以国内运动品牌上市公司为例,探讨了营销投入和企业绩效的相关性,进行实证研究后结果发现营销投入对企业绩效呈正向促进作用,企业的资产、经营规模与企业绩效呈负相关关系,产权比率与企业绩效呈正相关关系;无形资产和营业收入同比增长...
关键词：运动品牌上市公司 企业绩效 营销投入 
营销投入、高管激励和企业绩效关系的实证研究——基于159家农业类A股上市公司的数据被引量：2
《科技和产业》2023年第17期143-150,共8页初彦青 崔丙群 
选取159家A股农业类上市公司数据,考察营销投入、高管激励对企业绩效的影响,并运用阿尔蒙(Almon)法测定营销投入对企业绩效影响的滞后期。研究发现:营销投入与企业财务绩效和市场绩效均呈显著倒“U”形关系;营销投入对企业财务绩效和市...
关键词：农业类上市公司 营销投入 企业绩效 高管激励 
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