营销与研发投入对企业绩效的影响——以白酒企业为例  

The impact of marketing and R&D investment on firm performance--Take liquor companies as an example

作　　者：姚杰 曹江 Yao Jie;Cao Jiang

机构地区：[1]南京邮电大学管理学院,江苏南京210003 [2]东北财经大学工商管理学院,辽宁大连116012

出　　处：《生产力研究》2025年第1期132-137,共6页Productivity Research

摘　　要：文章选取我国A股上市的18家白酒企业2016—2022年的数据,使用STATA17数据分析软件分别对营销投入和研发投入以及其他选定的变量对企业绩效产生何种影响进行实证分析。研究结果显示:白酒企业当期的营销投入和研发投入对企业的绩效均有显著的负向影响;滞后1期的营销投入对当期绩效在1%的水平上有显著的正向影响;研发投入滞后3期后,对当期绩效在5%的水平上有显著的正向影响。白酒企业应根据滞后的时间合理地安排营销和研发的投入。通过文章的研究结论,为白酒企业优化营销投入和研发投入决策提供有益参考,进而帮助提高企业绩效。

关 键 词：白酒企业 营销投入 研发投入 企业绩效 实证研究 

分 类 号：F272.5[经济管理—企业管理]