营销投入对老字号企业品牌价值提升效应研究  

作　　者：范程旭 郭召 

机构地区：[1]韩国又松大学,韩国大田34606

出　　处：《商业经济研究》2024年第16期143-146,共4页Journal of Commercial Economics

摘　　要：本文采用2011-2022年老字号上市企业作为研究对象,通过理论和实证分析了营销投入对老字号企业品牌价值的影响和机制效应。研究发现:营销投入对老字号企业品牌价值起到了显著的促进作用,且经过内生性和稳健性检验后依然成立。同时,随着营销投入的不断加大其对老字号企业品牌价值的影响存在先增后降的倒“U”型关系。从机制层面来看,企业技术创新在一定程度上促进了营销投入对老字号企业品牌价值的正面影响。

关 键 词：营销投入 老字号企业 品牌价值 技术创新 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]