《500个家乡》藏着快手We工作室对打造城市IP的野心  

作　　者：刘颖 

机构地区：[1]不详

出　　处：《现代广告》2023年第21期11-13,共3页Modern Advertising

摘　　要：11月末,三支以家乡为题材的广告片引发了一波轰动。圈内圈外都在猜测,什么样的团队能够做出这样动人心弦的内容。很快,目光聚焦快手We工作室,这个隶属于快手市场部却更像in-house的创意团队。大概半年前,We工作室负责人裴雪珂和她的团队开始商定今年「500个家乡」IP的内容。「500个家乡」是快手2017年打造的公益IP,灵感源自快手的第500名员工。起初「500个家乡」更像快手给予员工的一种福利,为员工在其家乡投放大屏广告或帮助其家乡父老实现一些微小的愿望。而后第三季,We工作室与用户共创了包含“世界唯一的女性文字发源地”江永、“给农村大集申遗”的青岛等在内的10个记录片。三季过去,这些内容受到了一些关注,但并不算破圈。于是,她们再次围坐在一起。

关 键 词：家乡父老 工作室 广告片 快手 IP 市场部 创意团队 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]