互联网语境下的品牌跨界营销研究--以小度跨界杜蕾斯为例  

作　　者：何苗 

机构地区：[1]成都锦城学院文学与传媒学院,四川成都611731

出　　处：《现代商业》2023年第24期24-27,共4页Modern Business

摘　　要：作为时下网络营销界的“标兵”,百度旗下人工助手小度和社会化营销“高手”杜蕾斯,时常以其脑洞大开的营销方式令广大消费者及营销界惊叹。2022年7月25日,小度首次跨界杜蕾斯003推出联名礼盒,并同步上线UGC(用户生成内容)话题#小度小杜#,引发网络热议,再次让这两个品牌成功“破圈”,赚足眼球。近几年来,作为品牌创新的一种方式,品牌跨界营销的热度持续上升,其已经成为许多品牌为突破边界,追求品牌形象年轻化的一种“武器”。此次研究以小度首次跨界杜蕾斯的品牌事件为范本,力求探索总结出在互联网语境之下,品牌跨界营销之本质、核心原则与方法,以帮助更多品牌在其品牌营销传播中获得理想声量,获取商业成功。

关 键 词：跨界营销 参与式营销UGC 小度 杜蕾斯 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]