易经思想对企业品牌管理的作用  

作　　者：杨启林 

机构地区：[1]闽北职业技术学院

出　　处：《上海企业》2024年第1期128-130,共3页Shanghai Enterprise

摘　　要：作为“群经之首,大道之源”,《易经》是中华民族传统文化的哲学与伦理根源,人们往往习惯运用《易经》六十四卦来分析总结事物发展规律。现代企业可以将《易经》中的积极思想运用到企业实践中,来补充、完善现有品牌管理理论,为企业发展提供新的思路。一、企业品牌管理及其本质品牌管理对企业发展至关重要。企业品牌能够以不同的形式被用户识别,如名称、Logo、声音等,属于企业的无形资产,是企业核心竞争力的重要组成部分。品牌会潜移默化地影响着企业在目标消费群体心中的地位,为企业赢得消费者的信任和支持。

关 键 词：企业的无形资产 目标消费群体 企业品牌管理 事物发展规律 用户识别 伦理根源 六十四卦 群经之首 

分 类 号：B221[哲学宗教—中国哲学] F273.2[经济管理—企业管理]