新消费时代下移动阅读品牌的跨界营销:制造“优阅感”  

作　　者：赵梦真 田可心 苏畅[1] 

机构地区：[1]成都理工大学传播科学与艺术学院,四川成都610059

出　　处：《时代经贸》2024年第2期147-150,共4页TIMES OF ECONOMY & TRADE

基　　金：2022年成都市哲学社会科学规划项目“‘世界方法’与‘中国表达’:数智时代成都非遗文化国际传播创新研究”(项目编号:2022C28);2021-2023年成都理工大学高等教育人才培养质量和教学改革项目“技术驱动、融合交叉:数智时代新闻传播学教育的供给侧改革”(项目编号:JG2130076)。

摘　　要：随着新消费时代的来临以及新型媒介技术的快速发展,移动阅读产品的文化内核及流量基因极大催生了移动阅读平台跨界营销的价值。本文针对移动阅读品牌跨界营销的“优阅感”制造,基于要素整合、通路搭建、共创体验三个方面进行探讨和分析,以期为我国移动阅读品牌跨界营销的路径创新及发展思考提供助益。

关 键 词：移动阅读品牌 跨界营销 新消费 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]