B2B企业官方网站比较研究——以宝武钢铁集团和浦项制铁集团为例  

作　　者：杨渃彬 赵继新[1] 

机构地区：[1]北方工业大学,北京100144

出　　处：《现代营销（下）》2024年第1期104-107,共4页Marketing Management Review

摘　　要：B2B是一种通过网络快速反应,能够提供给客户更好的服务,进而促进企业发展的商业模式。对于B2B企业来说,企业的官方网站不仅承载着企业一部分业务需要,更要借此来塑造企业品牌形象。特别是对于钢铁制造业转型的B2B企业来说,官方网站更是扭转品牌形象的有力工具。本文通过内容分析法对国内外两家以钢铁制造业起步的综合性B2B企业官方网站进行对比,结果表明,宝武钢铁集团官网在企业形象塑造上无论深度还是广度都比较成功,但是个性化形象比较欠缺;浦项制铁官网三个维度的塑造更为均衡,在产品形象维度上宣传力度较大,个性化维度内容也更为丰富。

关 键 词：官方网站 B2B企业 品牌形象 

分 类 号：F279.23[经济管理—企业管理]