品牌名称暗示性对购买意愿的影响分析  

作　　者：谢朴睿 

机构地区：[1]郑州大学生态与环境学院,郑州450000

出　　处：《老字号品牌营销》2024年第3期15-17,共3页China Time-honored Brand

摘　　要：品牌名称是企业的重要资产,在品牌命名时,如果企业能够合理运用暗示性可以有效提高消费者的购买意愿。本文以品牌名称暗示性为中心,就相关概念和其对消费者购买意愿的影响进行总结。通过对以往文献的检索、整合和分析发现,大量相关研究都具有一定的研究模式,本文对其做出概括性归纳,并据此为企业品牌命名提出具有普适性且易于理解的建议。本研究的目的是帮助后来学者快速对该领域粗略了解,同时为企业或产品命名提高消费者的购买意愿提供有益参考。

关 键 词：品名暗示性 购买意愿 命名策略 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]