城市IP视域下基于“国潮风”的北京老字号品牌活化路径研究  

Research on the Activation Path of Beijing Time-honored Brands Based on "China-Chic style" from the Perspective of City IP

作　　者：冯露夕 蒋永华[1] FENG Luxi;JIANG Yonghua

机构地区：[1]北京工商大学设计与艺术学院

出　　处：《丝网印刷》2024年第2期1-3,共3页Screen Printing

基　　金：2022年北京工商大学研究生党建与思政项目“三全育人视域下中华优秀传统文化融入高校艺术硕士研究生教学的创新路径研究”的研究成果。

摘　　要：结合北京老字号城市IP和“国潮风”的理念进行案例分析,提出了城市IP视域下基于“国潮风”的北京老字号品牌活化路径,包括挖掘品牌历史、发扬传统工艺、开发多元化产品、运用新媒体进行品牌焕新以及开发品牌周边文创产品。This paper combines the concept of China-chic style and the city IP of time-honored brands in Beijing,carries out case analysis,and proposes the activation path of time-honored brands in Beijing based on "China-chic style" from the perspective of city IP,including digging brand history,carrying forward traditional technology,developing diversified products,using new media for brand renewal,and developing cultural and creative products around the brand.

关 键 词：城市IP 国潮风 北京老字号 品牌活化 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]