乡村振兴题材电视公益广告的叙事策略探析  

作　　者：王越[1] 

机构地区：[1]武汉轻工大学

出　　处：《当代电视》2024年第3期80-86,共7页Contemporary TV

摘　　要：乡村振兴题材电视公益广告以真实的农村生活生产为叙事主题,在深度还原具有沉浸式体验感的乡村叙事场景的同时,运用精巧的故事化叙事技法,对农耕文明滋养下深厚和谐的人地关系进行叙事情感赋能,从而达到传播乡村振兴理念、扶助乡村协同发展、引导社会共识形成的目的。记录乡村美好生活、讲述乡村振兴故事的电视公益广告不仅呈现出中华民族千百年来农耕文化独特的诗意影像美学,更深刻激发着大众对于乡村优秀传统文化内核的情感认同,积极展现了新时代我国“三农”工作的新气象、新生态与新格局。

关 键 词：乡村振兴 电视公益广告 叙事策略 “三农” 

分 类 号：G222[文化科学] F713.8[经济管理—广告]