从软饮料市场看渠道为王  

作　　者：王小泽 

机构地区：[1]中国石油天然气集团有限公司

出　　处：《企业管理》2024年第4期58-63,共6页Enterprise Management

摘　　要：渠道是企业将产品交付消费者各种通道的总称,承载着企业的物流、信息流和资金流,是现代制造业的命脉。在消费品行业,大多数企业不是将产品直接交付给最终顾客,而是需要将产品委托批发商,经过渠道流通辗转送达终端,这是由社会化大生产、市场特性和社会分工决定的。渠道是企业和顾客之间的桥梁和纽带,渠道能力是企业兑现商品价值的核心能力。尤其对于消费品企业,有“渠道为王”之说。

关 键 词：软饮料市场 渠道建设 娃哈哈联销体 康师傅通路精耕 农夫山泉经销专属制 元气森林 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F426.82[经济管理—国民经济]