从创圈到固圈:数字营销传播视域下超写实数字人AYAYI的营销范式初探  

作　　者：王楠 张静 

机构地区：[1]中南财经政法大学新闻与文化传播学院,湖北武汉430073

出　　处：《南宁职业技术学院学报》2024年第2期70-76,共7页Journal of Nanning College for Vocational Technology

基　　金：中南财经政法大学中央高校基本科研业务费专项中研究生科研创新平台项目“数字营销视域下虚拟数字人的营销实践范式与用户感知框架研究”(202410905);2022年中南财经政法大学教学改革项目“高校‘大思政’传播路径与立德树人影响力提升研究”(22064);2021年中南财经政法大学教学改革项目“中国文学教学提升当代大学生家国天下情怀”(21033)。

摘　　要：随着数字营销实践的不断推进,营销渠道扩张至互联网的更多端口。作为技术驱动的产物,虚拟数字人与数字营销的融合已是大势所趋,但目前的研究还不能充分描述和解释其内在逻辑及模式。对头部超写实数字人AYAYI的属性以及相应数字营销实践的分析结果显示,其数字营销范式以创圈、破圈、扩圈、固圈为特征。这对未来发展的启示是,数字人运营应以自身属性相符平台为首发,倾力打造一个有独特记忆点的品牌,并在此基础上完成KOL升级,实现IP塑造。

关 键 词：数字营销 超写实数字人 AYAYI 营销范式 新媒体传播 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]