营销范式

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场景,第三种营销范式
《销售与市场》2025年第2期24-28,共5页空手 
我见过的每家企业都在经营中强调以用户为中心,提出“用户至上”“一切从消费者出发”,注重消费者研究、市场洞察等工作。这么做当然没错,毕竟用户导向是现代营销的基本出发点。但事实上,我们看到的是很多企业喊着“以用户为中心”的口...
关键词：现代营销 以用户为中心 用户导向 用户至上 营销范式 以自我为中心 消费者 第三种 
AI时代的品牌差异化
《品质》2024年第11期2-2,共1页林海 
AI时代,人工智能底层技术创新及其各类丰富应用正以令人眼花缭乱的速度影响着品牌的创建、运营和传播。如今,品牌竞争已不再局限于传统的产品生产和营销范式,而是正在广泛借助AI的力量,全面重塑品牌在市场中的地位与角色。面对汹涌而来...
关键词：品牌差异化 营销范式 人工智能 技术创新 AI 竞争格局 竞争力 品牌竞争 
试论数字经济时代下品牌营销范式的变革趋势及创新路径
《经济技术协作信息》2024年第9期0034-0036,共3页萧浩彬 
数字化浪潮促使营销环境的巨变,大数据、云计算、人工智能在内的各种智能产品的普及以及虚 拟数字人、生成式人工智能等新技术的迸发对于品牌营销而言既是挑战,也是机遇。与此同时,品牌的营销 范式也发生了改变,这种改变不仅帮助企业更...
关键词：数字经济 品牌营销范式 创新路径 
音乐人毛不易的走红原因分析
《乐器》2024年第6期108-111,共4页肖瑶 
毛不易作为当下新晋实力型歌手兼唱作人,在拥有千万流量的背后,必然具有着更深层次上的动因。本文将从个人风格、媒介平台、行销渠道、公司运营、文化认同属性等五个方面阐述毛不易走红的诸多因素,探究他处于当下中国“流量时代”音乐...
关键词：毛不易 流量 音乐价值 营销范式 实力派歌手 文化认同属性 
从创圈到固圈:数字营销传播视域下超写实数字人AYAYI的营销范式初探
《南宁职业技术学院学报》2024年第2期70-76,共7页王楠 张静 
中南财经政法大学中央高校基本科研业务费专项中研究生科研创新平台项目“数字营销视域下虚拟数字人的营销实践范式与用户感知框架研究”(202410905);2022年中南财经政法大学教学改革项目“高校‘大思政’传播路径与立德树人影响力提升研究”(22064);2021年中南财经政法大学教学改革项目“中国文学教学提升当代大学生家国天下情怀”(21033)。
随着数字营销实践的不断推进,营销渠道扩张至互联网的更多端口。作为技术驱动的产物,虚拟数字人与数字营销的融合已是大势所趋,但目前的研究还不能充分描述和解释其内在逻辑及模式。对头部超写实数字人AYAYI的属性以及相应数字营销实践...
关键词：数字营销 超写实数字人 AYAYI 营销范式 新媒体传播 
数智化创新下电影营销范式的重塑与升级
《上海企业》2023年第10期49-52,共4页赵晓娟 
“陕西省体育局陕西省体育融媒体平台建设的需求及可行性研究”成果。
随着我国电影产业持续发展,电影营销的重要性越发凸显。在数智化技术的持续赋能下,依托算法推荐和个性化分发等优势,电影营销效果显著提升,这对整个电影行业发展提供了新的推动力。文章重点从技术赋能下的场景化营销升级、渠道创新下的...
关键词：渠道创新 内容优化 传播对象 受众参与 电影行业 故事化 传播效果 情绪化 
新时代传统广电的新媒体营销新范式
《传播力研究》2023年第3期145-147,共3页张建 
新形势下,凭借着互联网技术优势,新媒体迅速崛起,对传统广电媒体造成了强烈冲击。但传统广电媒体长期积累了公信力,媒体融合为广电媒体营销拓展提供了更多可能性,通过整合新媒体技术、平台和资源,超越传统营销理念,打造共融共生的媒体...
关键词：传统广电 新媒体 营销范式 
数智化创新下电影营销范式的重塑与升级被引量：4
《中国电影市场》2022年第9期36-42,共7页张锐 陈芷宜 
北京电影学院校级重点科研项目《人工智能对影视产业链的影响研究》阶段性研究成果(项目编号:XZ202006)。
新一代信息技术为电影行业带来了颠覆性改变。本文以数智技术为底层逻辑,借助场景研究、社群研究等相关理论,从场景化营销转向、短视频营销内容优化、圈层化传播升级三方面入手,对数智化背景下电影营销的范式转换进行探析,并以此观照电...
关键词：电影营销 数智化 场景营销 价值共创 
互联网销售平台对公募基金营销范式的重塑被引量：1
《银行家》2022年第7期90-92,共3页赖小鹏 
当前,公募基金行业已经成为大资管领域最耀眼的赛道,成为服务实体经济和居民财富管理的重要力量。基金行业大爆发中的一个重要现象是基金代销渠道的变迁。基金销售代销渠道从传统的银行、券商垄断为主到目前第三互联网销售平台和银行、...
关键词：互联网销售 基金管理人 公募基金 4P营销理论 互联网基金 营销模式 证券公司 传统渠道 
MCN模式下意见领袖内容营销范式被引量：1
《企业管理》2021年第12期106-108,共3页谌飞龙 毛梦莹 黄旭 
江西省社会科学基金项目“创业叙事——资源获取逻辑下创业营销理论建构研究”(20GL12)的阶段性成果。
MCN机构(Multi-ChannelNetwork)作为内容生产与商业资源的衔接器,充分利用网红孵化优势推动内容生态、营销方式走向多元。本文总结MCN机构在网红孵化等方面的运营优势,构建了MCN模式下意见领袖的内容营销范式,为数字化时代营销人员调整...
关键词：意见领袖 内容营销 网红经济 众灿互动 
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