“品类创新”是企业战略中被忽略的缺口  

作　　者：雷鸣 

机构地区：[1]不详

出　　处：《国际品牌观察》2024年第4期78-80,共3页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：品类创新是由张云提出,在定位之父艾·里斯的定位理论基础上理论与实践的发展与创新。艾·里斯和杰克·特劳特在20世纪80年代合著了《定位》一书,虽然特劳特坚持走定位路线,而里斯则坚持走品类路线,但两人的共同点都是将客户心智视为核心关键。品类创新聚焦于在客户心智中开创一个未被占据的新空间,并通过一系列营销与经营手段占据该心智空间。而定位理论则以打造品牌为核心,基于市场寻找有效差异,确立强势竞争地位。

关 键 词：特劳特 品类创新 理论与实践 心智空间 定位理论 经营手段 打造品牌 发展与创新 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]