品牌高端化背景下店铺形象对购买意愿的影响研究  

作　　者：于君英[1] 孙铭娴 

机构地区：[1]东华大学旭日工商管理学院

出　　处：《商场现代化》2024年第9期1-4,共4页

摘　　要：消费升级趋势下,众多大众服装品牌开始谋求高端化新出路。而店铺作为消费者直接接触品牌的重要媒介,与品牌的形象和地位密切相关。实证结果表明,店铺形象对感知品牌地位和购买意愿有显著正向影响,感知品牌地位在店铺形象和购买意愿的关系之间起中介作用。建议企业在高端化的过程中重视店铺形象管理,打破消费者对原本品牌形象和地位的认知,获得消费者的购买意愿和满意度,谋求高端化成功转型和长远发展。

关 键 词：品牌高端化 店铺形象 品牌地位 购买意愿 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F273.2[经济管理—国民经济]