基于消费者的心智去建立认知一一企业要么成为第一,要么去创造一个能够成为第一的领域  

作　　者：杜舒 

机构地区：[1]不详

出　　处：《读好书》2023年第5期47-49,共3页

摘　　要：20世纪90年代中期,营销广告理论开始大规模地从国外传入国内,主要是以各种翻译丛书的形式出现,其中有一本书在国内广告界引起不小的轰动,那就是《广告攻心战略——品牌定位》,作者就是被称为“定位之父”的里斯和特劳特。此书给人印象最深刻的就是广告传播如何占据人的心智的说法,它不是基于产品的事实去做传播,而是基于消费者的心智去建立认知,这确实颠覆了以往基于事实的传播方式。

关 键 词：品牌定位 特劳特 营销广告 广告传播 攻心战略 传播方式 心智 消费者 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]