线上线下渠道整合对市场营销绩效的影响  

作　　者：胡文博 

机构地区：[1]郑州升达经贸管理学院

出　　处：《商场现代化》2024年第11期56-58,共3页

摘　　要：本研究探讨了线上线下渠道整合对市场营销绩效的影响,强调了其在不同行业中的重要性。通过分析成功案例,阐明了渠道整合的积极影响,包括提高市场份额和销售额、增强品牌认知和顾客忠诚度,以及降低成本和提高效率。研究提供了企业实际应用渠道整合的建议,包括确保渠道协调一致、投资技术和数据分析,以及建立紧密的合作关系。然而,研究也指出了样本和数据限制,并呼吁未来研究探索不同行业和文化背景下的影响,以及新兴技术对渠道整合的影响。这一研究为企业提供了重要的市场营销策略参考,同时为学术界提供了深入研究的方向。

关 键 词：线上线下渠道整合 市场营销绩效 品牌认知 顾客忠诚度 成本效益 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]